5万人在线观看！河北省新华书店新媒体直播大赛“燃爆”直播间

为加强新媒体运营团队建设，提升员工新媒体运营能力和综合素质，培育储备直播人才，近日，河北省新华书店组织开展了新媒体直播人员选拔大赛。其中，石家庄、邯郸、邢台、保定、廊坊、唐山、承德、衡水等8家新华书店25名主播参加了初赛角逐，他们各展所长、发挥优势，积极推介优质图书、文创产品等，热力的气氛“引燃”直播间。截至目前，14场直播，超5万人在线观看。

“好口才+好书目+好故事”造就好销量，邯郸市新华书店单日销售千余单引关注。文学、经典、少儿等多类别图书一经上架便销售一空，其中，《人世间》《秦岭记》等图书深受读者喜爱。主播围绕书籍的精神内涵、读书感悟、书籍内在价值，与直播间读书爱好者们分享文字中蕴含的精神力量。丰富的情感体验、深厚的文化素养和图书本身的品质，吸引读者深入读书。

切口小、不宣教、趣味浓，面向精细化的消费群体，衡水、邯郸市新华书店开创书香双创新场景，实现“云端新阅读”模式场景融合的探索，呈现风格多样的阅读场景，进行“主播、图书、门店”一体化的线上直播活动，让直播“转场”，实现“线上跨界”，为全省各地新华书店直播团队在拓宽新平台、探索新资源中提供了新思路。

高密度、高质量的阅读服务打破空间壁垒，邢台市新华书店让读者随时随地获取高质量阅读服务。“下面我们将带大家‘云游’敦煌。从莫高窟、榆林窟到麦积山，作者在全面考察、解析敦煌石窟群的基础上，带来了大敦煌视角的深入观察。从细节入手，为读者厘清石窟的艺术、文化脉络，领略敦煌的观看之道，打开关于敦煌之美的宏大想象……”主播在推介《看见敦煌》一书时，全方位向读者展示了敦煌艺术成就，并以大众喜闻乐见的传播方式，不断深耕内容，在直播新赛道上有所成就。

实行精准化定制化图书服务，涌现“新面孔”

直播比赛中，多数主播曾担任河北省新华书店原创读书栏目《阅见》主播，他们在做好自身工作的基础上，积极探索服务读者方式，凭借日常录制经验，经历磨合、成长、突破的实训锤炼，从综合素养、专业能力、直播数据、服务能力等全方位考核中突围而出，倍受读者关注。

直播、推介、下单……一气呵成的流程背后，是全省各地新华书店出镜主播背后的不懈努力和付出，他们可谓是颜值与才华兼具，有的是通讯员，有的是图书导购，有的是绘本讲师……如今，他们俨然成了河北省新华书店创新服务路上的一道亮丽风景线，他们的工作状态、感受和经验值得我们关注。

1、邯郸主播 高程程

作为省店公司原创读书栏目《阅见》主播之一，在直播过程中，高程程将多次录制视频所积累的经验更好地运用当中。她认为，只有不断自我提升，才能够得到读者的喜爱与信任，为读者提供更好地购书体验。在每场直播策划过程中，选品无疑更能考验主播、团队的整体综合素养。从图书的畅销度、销售数据、与读者双向互动等方面分析，能更大程度的为读者提供所需的优质出版物。

2、邢台主播 芦豪

芦豪目前负责邢台书城少儿区和教辅区图书营销相关工作。平时，芦豪和同事们会结合书城的日常销售数据和线上后台的销售数据，了解粉丝精神文化需求的同时，结合当下关注度较高的热点话题或事件，在直播中与读者产生共鸣。

对于直播这项工作，芦豪认为自己也在学习摸索阶段，并收获颇多。比如，为让镜头感更自然、亲切，会结合日常工作中服务读者时的心得体会，找到适合自己的直播风格，并通过不断地去练习，从而提升整体直播水平和质量。

3、唐山主播 梁晨

在每场直播梁晨梁晨前对推荐书目、商品进行反复研究，与所学知识相结合，在直播过程中进行知识点的延伸，下播后再进行经验总结整理。知识的沉淀、经验的积累、情景代入式的讲解方式等都将为直播助力。

4、石家庄主播 马鹏

右一为马鹏

马鹏始终谨记“为读者找好书，为好书找读者”的初心，并在不断读书中，增加文化涵养；在反复练习中，磨炼自身的直播话术，为每一位进入直播间的读者提供更好的文化服务体验。作为主播，他认为最重要的是根据读者受众的详细分析，选择与之相匹配的图书，以书为媒，吸引读者停留直播间，与之“阅”享文化之美。

5、衡水主播 杨卓

杨卓在负责衡水书城少儿区域图书销售工作的同时，也是新华·小桔灯绘本馆的绘本讲师。她认为，直播是一个可以打破时间、空间距离，与读者面对面分享阅读的过程。在分享阅读中可以从自身的经历和个人的生活工作经验切入话题，从读者需求的角度出发，结合产品的特点进行针对性介绍，更能够引发读者的共鸣。

6、保定主播 卢丹

卢丹认为，一名优秀的主播，可以更好地聚汇区域内的读者，将其引流至线上活动中，并细化服务方式，有针对性地为读者提供更合适的图书。每次直播后的经验总结，可以为下一次高质量的直播奠定基础。

7、廊坊主播 卢曼

新媒体是一个时代的产物，一名优秀的主播在此项工作中是不可替代的。卢曼觉得选品要根据直播主题、受众群体等方面进行综合分析，才能更好地为读者服务。

8、承德主播 马倩怡

右一为马倩怡

经过前期精心选品，在每场直播活动中，都可以精细化、有针对性地为读者送上文化大餐，马倩怡认为只有通过丰富的选品、实时互动、详细的讲解等，才可以为读者提供更好的观感。

以赛促学提技能，锤炼“新团队”

随着直播行业的发展，河北省新华书店作为书香传播者，通过组织主播开展核心知识和技能培训，助力主播专业化，并在流量、资源和技能培养等多方面的加持下，提高综合素质，为广大读者提供更高质量的线上服务。

唐山市新华书店组织成立主播培养专项小组，遵循“线上+线下”、“理论+实践”的原则，组织主播开展多形式培训，进一步掌握直播技巧。

保定市新华书店将一般图书及多元产品营销模式与新媒体衔接，在全市范围内组织推广“视频直播营销”，实现“线上+线下”形成流量合力挖掘门店销售增长点。

邢台市新华书店以培训、比赛等多种形式提升直播人员的业务能力，常态化通过抖音、爱逛等新媒体平台开展直播活动。